בעולם שבו יכולת הקשב הולכת ומתקצרת והרושם הראשוני מכריע, 'נאום מעלית' הוא כלי שיווקי חיוני, שעוזר לארגונים לתקשר את הערך שהם מביאים בצורה ברורה, תמציתית ובלתי נשכחת. ארגונים מוצאים את תהליך ניסוח "נאום המעלית" כמאתגר בצורה מפתיעה, משום שהוא מציף את קשיי הארגון בהגדרת המסר, בזיהוי קהל היעד וביכולת להבדיל בין העיקר והטפל.

בסדנה זו נבנה יחדיו את "נאום המעלית" של הארגון תוך התנסות אישית, שימוש בדוגמאות ושיח פתוח.